厨具贴AS林内标识 仿品牌厨具被罚8万

本网上海2月5日电 卫建萍记者刘建近年来,“傍名牌”已成为侵犯商标权的惯用手段之一,虽然已有不少企业因此输了官司,但仍有一些人知法犯法,企图以此牟取非法利益。

近日,又有一家名为“上海好运达电器有限公司”的企业仿冒畅销市场的“林内”牌煤气灶、油烟机等,受到了法律制裁。上海市第一中级人民法院日前作出民事制裁决定,对该企业罚款人民币8万元,并一审判令其停止侵权,销毁现存商品及侵权标识。

原告日本林内株式会社以生产燃气热水器、燃气灶具、抽油烟机等而著名。1987年开始,原告先后将“林内”、“Rinnai”及“Linnei”在中国注册为商标,后又独家许可给上海林内有限公司使用。2004年9月,宁波市工商行政管理局北仑分局查明,该市某厨具行购进标有“AS林内”商标,生产单位为“上海好运达电器有限公司”的侵权油烟机1台、煤气灶2台、保洁烘碗机1台,并在店内销售,遂对该商行作出了相关行政处罚。生产商好运达公司因此也被林内株式会社告上了法庭。林内株式会社要求好运达公司立即停止侵权,停止生产、销售并销毁所有标注侵权标识“AS林内”的侵权产品、包装及产品目录,并诉请法院认定“林内”为中国驰名商标。

法院经审理认为,被告未经原告许可,在其制造的抽油烟机、煤气灶、保洁烘碗机产品上和外包装上均使用“AS林内”标识,且“AS林内”标识中的字母“AS”明显小于中文“林内”,“AS林内”标识中的“林内”与原告的注册商标“林内”相同。因此,以一般消费者的认知,“AS林内”与“林内”两个标识在相同商品上使用,容易使消费者产生混淆,或者误认为两个不同经营者之间存在某种关联,因此好运达公司的行为侵犯了原告对“林内”注册商标所享有的专用权,理应承担相应的法律责任。原告要求被告承担停止侵权的民事责任,于法有据,法院予以支持。(责任编辑:徐艳丽)

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坚持自我做不一样的游戏键鼠我叫狼派

品牌是什么?这是一个让许多人为之挠头的问题。有人说,做品牌就是把相同产品卖出不同。咋一听也许感觉有道理,但如果细细思量,则有不妥,既然是相同的东西,因为品牌不同而价格悬殊,那么这不合理。其实,品牌更多卖的是定位,包括品牌的定位、人群的定位、产品的定位、市场的定位等。正如黄金在沙漠中遇险的人眼中价值还不如一瓶水,只有在特定的人群当中,产品才会体现其真正的价值。而在游戏键鼠市场,有这样品牌意识的并不多,而狼派,就是其中比较独特的一家。下面从个人的角度来分析一下狼派的品牌之路。

1、顶层品牌思维:作为最重要的品牌定位,必须由品牌高层斟酌确定,但更重要的是高层人员必须有坚持不变的决心,并将其作为企业文化植入到所有员工心目中。如万宝路香烟在60多年的时间里一直在坚持牛仔形象,万宝路老总曾对李奥贝纳不满,希望可以带来新的东西,甚至换掉牛仔。而李奥贝纳的回答是:你花那么多钱,不就是让我监督你不要换掉牛仔吗?正是这种坚持,才最终树立了完美的品牌联想:万宝路,男人的世界。对于狼派来说,就是准订制化。那么如何树立狼派就是准订制化的品牌联想,需要不断地坚持及传播,以及在产品上不断强化,才可以完成。

2、产品PI:纵观成功的消费品牌一定是有着自己独特的产品设计语言,不管是LV、Hermes还是莱卡。狼派的产品也有着清晰的家族脸谱,而这一点在键盘上体现得特别明显,如悬浮键帽、Gemini双色注塑工艺、金属元素等,都让狼派具备了鲜明的自我风格。而这些,正是有别于其他品牌的产品设计语言。

3、切割营销:你不能把产品卖给所有的人,是的,真正的品牌只专注于服务属于自己的用户,并将产品的品质、体验提升到极致。如法拉利,它是不会将价格拉到几万块来跟力帆比亚迪来抢市场的,因为它的产品定位就是高端跑车,而可以消费它的人群必定是高端圈层。插足到一个不属于自己的市场,不但有很大风险,而且也对于自己的品牌形象有损害。而狼派就是只做属于自己的小众市场,把产品定位在中高端游戏键鼠,消费人群则是有一定追求的电竞游戏玩家。就在这个领域,狼派不断地提升产品的品质以及体验,从而更具市场竞争力。

当然,以上的分析只是从个人的角度来管窥狼派的品牌路,有诸多不足之处,而笔者也将更加努力深入了解学习,下一篇小文将会从更多的角度来分析狼派的品牌崛起之密。

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